«Старое здание» центрального офиса на улице Гашека расположено посреди исторической застройки, где обычная реклама смотрелась бы неуместно (и ее наверняка очень сложно было бы согласовать в различных инстанциях – архитектурные власти столицы пристально следят за тем, чтобы реклама не искажала узнаваемый облик города).

– Огромный, подавляющий своей пустотой, глухой торец нашего здания образовался после сноса соседнего строения, вплотную примыкавшего к нашему дому, – рассказывает начальник отдела рекламы Ольга Ткалич. – Естественно, нам хотелось красиво оформить эту непростую поверхность, заодно и заставив ее полноценно работать на имидж РЕСО-Гарантия.


В результате вместо обычного рекламного ­плаката с привычными слоганами, перечислением ­видов страхования и адресами-телефонами в центре Москвы появилась настоящая рекламная инсталляция. На глухой стене были искусно нарисованы окна – точь-в-точь, как у респектабельных старых зданий в центре Москвы. Часть окон на стене плотно задернута занавесками, за другими – взорам любопытствующих приоткрывались случайно выхваченные кусочки чужой жизни (каждый из нас знает, как интересно рассматривать светящиеся окна и фантазировать, как живут люди за ними). В одном из оконных проемов – красивая молодая женщина, а к ней по веревке поднимается влюбленный смельчак с букетом цветов. 

Не было прохожего или проезжего, кто бы хоть на секунду не задержал на такой рекламе взгляд и не убедился, что влюбленному ничего не угрожает. Не только потому, что он пластиковый, но и потому, что вписанная в нарисованный фронтон дома вывеска РЕСО-Гарантия напоминала: у нас есть страховая защита на все случаи жизни. И доступна она каждому – прямо вот здесь, стоит лишь свернуть за угол, заходите.

Особенно приятно, что нашу задумку оценили не только рядовые москвичи, но и строгие городские чиновники. Так, главному архитектору Москвы особенно понравилась идея оживлять глухие стены при помощи нарисованных на них окон и жителей. Он даже приводил наш брандмауэр в пример, объясняя всю красоту замысла журналистам и призывая брать с нас пример.

К сожалению, эпическое полотно не сохранилось – в 2016 году к глухой стене, на которой оно размещалось, пристроили новое здание.